中影集团发行部的会议室，烟雾缭绕。/微/趣·小?说+网* !首/发-
一个戴着金边眼镜的中年男人，是发行部的主任，他把一份计划书拍在桌上：“《疯狂的石头》的宣发方案，我拟好了。挑几个重点城市，在晚报上买几个豆腐块广告，再联系几家电影杂志，发点通稿，就这么定了。”
会议室里一片附和之声。
“主任说的是，小成本片子，就得这么干，稳妥。”
“花多了也是浪费，意思意思就行了。”
吕睿坐在角落，听着这些陈词滥调，感觉自己回到了上个世纪。
他敲了敲桌子，所有人的目光都聚了过来。
“各位领导，我不同意这个方案。”
发行主任推了推眼镜：“哦？吕导演有什么高见？”
“传统渠道可以走，但不能是主力。”吕睿站起身，“我需要二十万的宣发预付款。”
二十万！会议室里响起一片吸气声。在2002年，这笔钱足够给一部小片子办一场像样的首映礼了。
“二十万？”主任的语气变得不善，“吕导演，韩总虽然签了对赌，但钱也不是大风刮来的。你要这笔钱，干什么？”
“网络营销。￠搜_搜.小·说·网, !更/新,最,快^”吕睿吐出四个字。
“什么？”主任以为自己听错了。
“主攻高校BBS，天涯论坛，猫扑社区。”吕睿平静地重复。
会议室里先是死一般的寂静，随即爆发出哄堂大笑。
“哈哈哈哈，我没听错吧？去网上发帖子？”
“吕导演，你是在开玩笑吗？那都是小孩子玩的东西，能有什么用？”
“二十万扔到论坛里，连个响都听不见！异想天开！”
吕睿没有理会这些嘲笑。他直接找到了韩三爷的秘书。
王秘书拿着吕睿提交的方案，眉头皱得能夹死苍蝇：“BBS？天涯？吕睿，你确定不是在胡闹？”
“王秘书，传统渠道是红海，我们这点钱进去就是炮灰。但在互联网上，我们是第一个这么干的，这就是蓝海。”
“韩总那边……”
“韩总只看结果。”吕睿打断他，“如果输了，反正整个电影都是你们的，多输二十万又何妨？”
王秘书被噎得说不出话。最后，他还是把签了字的批条给了吕睿。
拿到钱，吕睿立刻把徐山争和刘国栋叫到了一起。
“老徐，动用你的人脉，在北京、上海、广州，找一批靠谱的大学生，越多越好。,8!6′k?a·n^s?h?u·.¨n-e*t+让他们去混各大高校的BBS和天涯猫扑。”
“这不就是……水军吗？”徐山争立刻明白了。
“叫‘线上口碑引导员’。”吕睿纠正道，然后拿出十几页亲手写的稿子，“把这些帖子，用不同的ID，不同的语气，分时段发出去。”
刘国栋拿起一张稿子，念出了上面的标题：“《惊天骗局！我被一个剧组骗到重庆拍电影的离奇经历！》……睿子，你这是自黑啊？”
徐山争又拿起另一张：“《深度八卦，那个让华纳华谊争破头的神秘剧组到底什么来头？》……你这是要把咱们架在火上烤啊！”
“要的就是这个效果。”吕睿又拿出一叠打印好的图片，全是电影里最搞笑的台词截图。
“把这个，‘我顶你个肺’，做成表情包，到处去刷。”
在2002年，互联网单纯得像一张白纸。
这些充满了后世病毒式传播基因的帖子，如同十几颗炸弹，被同时投入了平静的湖面。
《惊天骗局》的帖子，以一个大学生的口吻，讲述了自己如何被“骗”去拍戏，结果发现剧组虽然穷，但拍出来的东西却异常牛逼的离奇故事。帖子一出，立刻在各大高校BBS被置顶。
《深度八卦》的帖子，则引爆了天涯杂谈。无数闲得发慌的网友，开始疯狂猜测这个“神秘剧组”的来历。
而“我顶你个肺”、“别摸我（BMW）”、“牌子，班尼路！”这些台词和截图，以一种不可思议的速度，在QQ群和论坛签名里流行开来。
就在网络热度节节攀升的时候，一个谁也没想到的“神助攻”出现了。
远在京城的宁皓，每天看着网上这些关于《疯狂的石头》的帖子，肺都快气炸了。
*剽窃我的作品，现在还敢这么高调地宣传？这是在羞辱我！赤裸裸的羞辱！*
他再也忍不住了。他注册了一个ID，在天涯影视版块，发布了一个帖子，标题直接用了黑体加粗——
《作为一个原创者，我想谈谈〈疯狂的石头〉被剽窃的内幕！》
帖子里，宁皓声情并茂地讲述了自己创作剧本的心路历程，如何被吕睿“欺骗”，最后创意被无耻剽窃。
这篇帖子，瞬间引爆了整个互联网。
“我操！原来是小偷！抵制《疯狂的石头》！”
“我就说这个剧组来路不明，原来根子上就是脏的！”
支持宁皓的网友，开始疯狂攻击吕睿和电影。
而之前被吕睿帖子吸引的“自来水”们，则立刻开始反击。
“楼上的有病吧？宁皓是谁？听都没听过！看电影火了就来蹭热度？”
“有证据吗？空口白牙就说剽窃？我看你就是羡慕嫉妒恨！”
一场围绕《疯狂的石头》到底是不是剽窃的惊天骂战，在天涯、猫扑、BBS全面展开。电影的热度，被意外地推向了一个前所未有的顶峰。
中影集团，韩三爷的办公室。
王秘书拿着一份舆情报告，手都在抖。
“三爷，那个……那个《石头》的帖子，昨天的总点击量，超过了五百万……天涯的服务器都崩了两次。”
他看着韩三爷，第一次对那个年轻人产生了近乎敬畏的情绪。
*他……他难道连这个都在算计之内吗？*
韩三爷听完汇报，脸上没有任何表情，他只是看着窗外，许久，才开口说了一句话。
“通知下去，给这部片子，再增加一倍的排片。”
网络上的第一把火，成功点燃。
但刘国栋却愁眉苦脸地找到了吕睿。
“睿子，排片是增加了，可档期也出来了。我们的首映日，和张国师的武侠大片《英雄》，是同一天。”