当新年的钟声响起，2018已成过往，2019跨步而来。
新晋影协主席在家陪着老婆孩子欢度新年，而2019年的元旦档却没那么欢乐了，甚至可以说是“赔了夫人又折兵”，失了民心也没能赢了票房。
去年因为《星际穿越》和《前任3》，元旦档累积票房高达20.32亿，今年三天假期票房合计仅8.24亿，暴跌59.4%，惨不忍睹。
其中，话题影片《地球最后的夜晚》以上映两天的2.74亿票房，直接夺得档期冠军；上映三周的好莱坞大片《海王》以1.46亿的票房居于亚军位置；《痛苦与荣耀》元旦再收1.13亿，位列第三（没有《来电狂响》了）。
另外，无论是鬼吹灯的《云南虫谷》，还是抖音超强营销、“一吻跨年”做足了噱头的《地球最后的夜晚》，亦或是葛尤的《断片之险途夺宝》，乍一看，似乎都还不错。但万万没想到，这三部极具竞争力的影片，却状况连连，没能带来“开门红”。
顶着“鬼吹灯”大IP的《云南虫谷》，首映虽收获6460万票房外，但此后票房一路走低，元旦假期三天的票房分别只有3400万、2240万、1330万，档期累积票房仅6970万，被原著粉怒打差评。
有着贺岁档“活招牌”葛尤主演的《断片之险途夺宝》，也亲自向观众展示了“如何用最贵的影帝拍一部...风景片”，元旦三天票房仅收2370万。
2019开门就是迎来当头一棒，三部重量级影片两部已“阵亡”，而这两部电影也是都凭“一己之力”，开创了“鬼吹灯”系列和葛尤从艺生涯的“历史最低”。
除票房失利外，今年主攻的元旦档影片观众口碑同样也呈现断崖式下跌。这些电影不仅在向来“苛刻”的豆瓣上难以得到观众认可，更是在评价标准一向“宽松”的猫眼、淘票票上仅仅“斩获”3分乃至2分的成绩。
说的就是你《地球最后的夜晚》。
“地球上最装逼的夜晚”、“老百姓真苦，自己掏钱买票看电影，看睡着了还要被文艺青年骑在头上骂：这种梦不是你们抖音用户看的”，豆瓣上的一条条评论，无不透露着观众们的心累。
如果说《云南虫谷》最先被骂，那么《地球最后的夜晚》的命运则更像经历过山车。
上映前预售票房过亿的成绩，不仅刷新了文艺片的预售纪录，而且在整个中国电影市场预售票房榜单上也位居前列，上映后首日票房高达2.61亿，在整体羸弱的元旦档，这样的成绩是极为恐怖的，结果第二天仅收1300万，跌幅更是达到近96%，从天堂跌落到地狱。
仅仅不到1天，《地球最后的夜晚》就经历了从高峰跌落到谷底，以前还能忽悠3天的营销，现在连半天都骗不了，甚至还会被口碑反噬。
真的是不到2018年的最后一天，你永远不知道年度最烂是哪部电影。
营销套路失败、IP效应减弱、顶级明星跌下神坛...这种种变化代表着观众和市场逐渐趋于理性，在这种环境下，影视圈想要平安度过寒冬，就需要更多优质的作品来用心弥补此前被透支的观众信誉度。
如果接下来的2019年还像这开年的元旦档一样的话，影视圈的春天将会离得越来越远。
“元旦的情况大家也都看到了吧？防微杜渐，这值得我们警醒了。”
虽说元旦档只有三天，周期很短，不是传统大片扎堆的密集上映窗口，不具有十分明显的市场指向性意义，但其中暴露出的问题是值得去吸取其中的教训的。
所以新年工作的第一天，肖铭在铭明的大会上就首先提到这一档子事。
“老板！虽然元旦档的影片因为各种原因全军毁灭，这里面的教训值得警醒，但我觉得其中的一些营销方式还是值得我们借鉴的，《地球最后的夜晚》的表现让我们知道抖快这些短视频平台以后会成为电影宣传的重要阵地，我们宣发部需要与时俱进。”
“赵总说得有些道理，只是短视频所吸引到电影院观众，可能想看的是短平快的内容，而很多电影所呈现的可能是长镜头、慢节奏、多线条叙述等等不同的风格，这就会和观众预期的内容不一致。”
对于赵磊说的宣传方面的借鉴，王跃也是说了一下自己的观点。
通过新的营销方式确实能引流观众，但电影营销所涉及的观众预期管理是有相关方法论的，任何想“出层”形成爆款的作品，首先得先做好圈层，再一步步推向大众。
简单来说，就是某些类型的影片它其实是有“特定”的观影群体，营销就是为电影带来更多“增量”，但“增量”与之前设想好的“定量”重叠关系不能太差。
意思就是营销不能用力过猛，特别是通过一些新型媒介做营销的时候。
《地球最后的夜晚》做了一次很好的尝试，作为文艺片的小众电影却拿商业电影的营销手法来引流观众，营销给这片电影带来了N倍的“增量”，结果就是“增量”们发动了大规模的差评运动，也喊出了“骗局”的直抒胸臆。
“王总的意思我明白，我们营销部也不会把作为艺术品的电影当保健品来卖。”
“哈哈哈！”
赵磊这比喻让与会众人是会心一笑。
当然，如果保健品效果杠杠的话，那想怎么卖都可以。
而赵磊除了谈营销之外，还有一点就是票房下沉逐渐明显，二三线城市观影市场培育已经初见成效，这一现象对即将到来的春季档的影片宣发上有着非常明显的指向性意义。
今年的春节档，是以往贺岁档大片们新的“执着”选择，而营销和口碑的问题也摆在所有“大片”面前。
跟去年一样，又有两部影片在春季档争锋的铭明，宣发压力可是不小。
在经过“票房同比下跌，口碑断崖式崩塌”的元旦档后，观众对十几年来一直高频高口碑输出的铭明是充满期待。
在被“骗”过无数次后，很多影迷甚至喊出只看铭明出品的电影。
观众的这份信任对铭明来说既是肯定也是压力，首先面对这股压力的就是即将上映的《白蛇：缘起》，春节档的《流浪地球》和《疯狂的外星人》还得往后稍稍。